テレビCMのCPM, imp単価を調べてみた
主旨
テレビ vs （インターネット）純広告を語るには、それぞれの単価がなければ始まりません。
しかしテレビの単価は計算が難しく、正確な情報が得られなかったので考察しました。
視聴率の正確性
計算に入る前に、視聴率の正確性に触れます。関東地域に絞って考えます。
- 関東の世帯数を18,000,000（仮定）のうち、調査会社が視聴率を計測しているのは900世帯
- 調査会社はピープルメーター（PM）という機器を900世帯に設置し、住人各自が視聴開始時と終了時にボタンを押して記録を残す
- PMからの情報を毎日取得
- 毎月37-38世帯（900÷24）を入替えて、2年で対象世帯が入れ替わるようにしている
この方法で視聴率（世帯視聴率）を計測した場合、視聴率10%に対し±2%の誤差が発生すると言われています。
延べ視聴率（Gross Rating Point, GRP）
ここで言うテレビCMは、番組と番組の間に流れる"スポットCM"を指します。
スポットCMの契約はGRPという単位を元に行われます。視聴率1%の番組に15秒のCMを1本流すことを1GRPといいます。
これが純広の単価（1表示あたりいくらか）と合っていないので、比較が難儀になっているのです。
1GRPは10万円という仮定での単価計算
1GRPは10万円という10年ほど前の文献がありますので、一旦それを鵜呑みにして計算してみましょう。
視聴率10%の番組に15秒CMを1本出す場合、GRPは10なので料金は100万円。
視聴率10%なので、1,800,000世帯が見ていることになります。
1世帯に表示するのに0.56円…
安い…
実際どれだけ見ているか…の指標であるGAP（グロス・アテンション・ポイント）の参考値が欲しいところです。
（そうすると純広告もViewabilityやbotを考慮しなければならなくなりますが）
・・・
まとめ
GAPの普及を始め、正確な表示回数が図れる環境が整うことをお待ちしています。（貢献します…）
